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Plano de captação de sócios do Grêmio é pífio

Lançado na segunda-feira, o projeto de captação de novos sócios do Grêmio para angariar recursos para a disputa da Copa Libertadores da América é risível. A direção do clube, basicamente, usou a imagem do treinador Roger e do goleiro Marcelo Gröhe com os dizeres: “A América nos espera outra vez”. Só. No lugar de estabelecer novos planos – prometidos há meses – ou outros atrativos, o clube replicou o mesmo plano atual com novas imagens e frases.

O atual modelo de sócios do Grêmio é obsoleto e ruim. São basicamente duas modalidades: Ao sócio-torcedor é concedido o direito de adquirir ingressos com antecedência e com descontos em alguns setores. Um estudante ou um idoso, por exemplo, não possuem motivos financeiros interessantes para serem sócios do clube: podem adquirir ingressos com descontos de 50% em todo o estádio, ao passo que o sócio não tem essa vantagem em todos os lugares da Arena. Já o associado que escolher por uma cadeira irá pagar valores estratosféricos, incompatíveis com os valores de ingressos e importância dos jogos.

Um plano de sócios para captar recursos precisa atingir o lado emocional do torcedor e também convencê-lo economicamente. O modelo atual era bem-sucedido no Estádio Olímpico, onde a valoração dos ingressos e descontos era diferente em relação ao modelo vigente da Arena. Para melhorar o Quadro Social é preciso repactuar as mensalidades, os preços dos ingressos vendidos de maneira avulsa e ampliar descontos e vantagens. Convencer os torcedores com uma imagem e uma frase teoricamente de efeito não é o caminho. É inacreditável que um departamento de marketing com profissionais focados 24 horas por dia não perceba isso.

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Discussão

Um comentário sobre “Plano de captação de sócios do Grêmio é pífio

  1. O “pífio” deve ser influência do Mauro Cezar Pereira 🙂

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    Publicado por Diogo Terra | 3 de dezembro de 2015, 07:41

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